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【MBA中國網(wǎng)訊】

最近，國家層面對區(qū)塊鏈技術的重視再次引起了人們對這項新技術的關注和熱議。有人認為區(qū)塊鏈必將迎來“狂歡”式發(fā)展，有人則直呼區(qū)塊鏈太過“高大上”，讓人看不懂。區(qū)塊鏈到底是什么？會帶來何種風險？其最佳的應用場景是什么？區(qū)塊鏈成功落地需具備哪些要素？龔焱、芮萌、方躍三位中歐教授，將對這些關鍵問題給出解答，幫你更深入地了解區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈可帶來兩個根本性改變

復式記賬已經(jīng)有600多年的歷史，現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展就是建立在它的基礎上。但是今天，我們發(fā)現(xiàn)復式記賬面臨很大的困境。

復式記賬記錄了資產(chǎn)、現(xiàn)金流、營收和利潤，是一種結果記賬法。它的第一個困境是無法記錄導致這個結果的整個過程。它不是過程賬本，記錄不了結果背后的行為和決策。第二個困境是對內部員工和外部用戶的ROI（投資回報率）沒有完整記錄，這讓企業(yè)無法精確分解和計算每位員工的貢獻（激勵“黑匣子”），激勵的顆粒度非常粗；同時外部用戶尤其是公司早期的忠實用戶，無法享受到企業(yè)成長所帶來的紅利。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，解決了這些困境。

區(qū)塊鏈是一項新技術，它的本質是一個賬本，我叫做賬本2.0版，它能夠給我們帶來兩個根本性的改變。

第一，實現(xiàn)對有效行為的精確激勵?；趨^(qū)塊鏈的賬本2.0能夠把行為跟結果進行有效關聯(lián)，從而實現(xiàn)精確的測量與激勵。

第二，實現(xiàn)對內/外ROI的精確計算，從而解決前面提到的兩個瓶頸（激勵“黑匣子”和激勵粗粒度）。

任何新技術都有瓶頸。但在某些場景下，區(qū)塊鏈的確可突破賬本1.0的困境?；趨^(qū)塊鏈的技術，復式記賬法的中心化測度方式將成為區(qū)塊鏈的分布式測度方式，而非連續(xù)性的方式也將成為及時性的記錄與反饋。

我們以Kindle+為例來說明區(qū)塊鏈的作用，這是全球第一家用區(qū)塊鏈思維進行改造的律所。

對律師的激勵一直存在一些問題：中心化的激勵——老大說了算，合伙人說了算；非連續(xù)性——往往一年算一次總賬，每個律師做多做少很難精確處理。這是一個典型的激勵“黑匣子”。

但是，律所的成長又完全是靠人的，所以對律師激勵的精確化測度，以及對律師ROI的測算非常關鍵。因此，Kindle+做了一套系統(tǒng)，用區(qū)塊鏈的激勵方式來取代以往的激勵辦法。

首先，Kindle+對權益進行定義。這個權益有內部行為方面的激勵，也有股權的兌換以及利潤的分紅。

然后，Kindle+把每個行為如何跟權益掛鉤做出設定，也就是進行機制設計。例如有個行為叫做“介紹客戶”，只要做出這個行為，對應的權益就是1000個token，由財務進行確認。

最后，把每一個行為生成可自動執(zhí)行的智能合約。智能合約生成后，通過區(qū)塊鏈的方式進行部署，這樣可以過渡到分布式的激勵，整個過程是不可篡改的。

原來的激勵是一個黑匣子，現(xiàn)在則一目了然，每個員工都可以看到自己的行為及結果，每一個行為都實時進行了精確的計量。

再看一個例子，關于外部ROI的革命，主角是大家很熟悉的蔚來汽車。

面對特斯拉如此強勁的對手，蔚來汽車在大部分維度上都難以和其競爭。它唯一能撬動的維度是用戶。作為蔚來汽車大股東，李斌做出了一個承諾：擁有蔚來汽車的用戶，最終將得到他個人股份中切出來的一部分蔚來汽車的股票。

某種意義上，這意味著你買了蔚來汽車的同時，也成為了蔚來汽車的股東，未來可享受公司的增長溢價。雖然并沒有提及區(qū)塊鏈，但這個機制的底層邏輯，就是典型的區(qū)塊鏈思維。

區(qū)塊鏈已開始脫虛入實

區(qū)塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯(lián)網(wǎng)以后，下一代顛覆式的核心技術。如果說蒸汽機釋放了人們的生產(chǎn)力，電力解決了人們基本的生活需求，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了信息傳遞的方式，那么區(qū)塊鏈作為構建信任的機制將可以徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式，帶領人類走進分布式的經(jīng)濟時代。

當然，除了給社會價值傳遞帶來變革的潛力，就像所有前沿技術一樣，區(qū)塊鏈也帶來了風險。

首先，大家對區(qū)塊鏈存在很多想象的空間，使得很多投資者過于樂觀，估值過高。

第二，區(qū)塊鏈是一種全民參與記賬的方式，只要涉及人的操作就難免會有漏洞。比如，A和B幾乎同時喊話，由于聽眾所處的位置不同，一定會有人先聽到A說的那句話，而另外一些人則先聽到B。因此，一部分人認為這句話是A說的并記錄下來，之后他們的所有依據(jù)都基于這個事實并不斷傳遞；而另外一群人認為是B先說這句話，也會按照這樣的趨勢發(fā)展，最終信息鏈分叉。

第三，我們往往會過高地估計區(qū)塊鏈的應用場景而忽略了它的成本。比如，去中介化導致出現(xiàn)了成千上萬個賬本，它的儲存空間和管理成本要比原來多得多。

第四，由于區(qū)塊鏈技術的實施是匿名的，有可能被用來做壞事。我們看到各國政府對比特幣持有不同的看法，就是因為很多的人用它來做販毒、賣武器等非法的交易。

我認為，一個好的區(qū)塊鏈應用場景需要滿足幾個條件：一，所有人都對它有興趣，而且信息是公開、透明、不可篡改的；二，這是一群人之間達成的合作關系，且不能是完全的陌生人之間；三，交易發(fā)生的頻次不能過快，因為每次都要計算，要耗費很多的資源；四，要創(chuàng)造價值，服務或產(chǎn)品帶來的收益一定要能覆蓋成本。

在可以預知的范圍內，區(qū)塊鏈技術將顛覆大量行業(yè)。隨著區(qū)塊鏈“脫虛入實”，區(qū)塊鏈技術目前已在不同行業(yè)得到了廣泛的應用。

商品溯源

區(qū)塊鏈可幫助解決商品的生產(chǎn)、加工、運輸、流通、零售等環(huán)節(jié)信息不透明的問題。例如，螞蟻金服將區(qū)塊鏈技術用在了正品溯源上，部分來自澳大利亞、新西蘭的海淘商品比如奶粉，用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

版權保護與交易

區(qū)塊鏈可幫助解決數(shù)字版權確權、版權內容價值流通環(huán)節(jié)多、效率低等問題。目前國家版權局與版權交易中心聯(lián)盟已聯(lián)合發(fā)布中國版權鏈，通過區(qū)塊鏈技術，推動版權保護事業(yè)的發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)

區(qū)塊鏈可幫助解決中心化設備采購和運維成本高等問題。另外，由于區(qū)塊鏈具有防篡改性，能有效防止物聯(lián)網(wǎng)中任何單節(jié)點設備被惡意攻擊和控制后帶來的信息泄露和操控風險。

數(shù)字營銷

區(qū)塊鏈可幫助杜絕虛假流量和廣告欺詐等現(xiàn)象，以有效解決廣告主和廣告代理商信任缺失的問題。

醫(yī)療

區(qū)塊鏈技術能幫助解決患者敏感信息的保護和多方機構對數(shù)據(jù)的安全共享問題，另外在藥品、醫(yī)療器械及配件來源追蹤、審計等方面，區(qū)塊鏈也有較好的應用場景。

此外，區(qū)塊鏈技術在工業(yè)、能源、數(shù)字身份、財務管理、電子政務、電子證據(jù)存證、大數(shù)據(jù)交易等領域也有廣泛應用。

需要特別指出的是，比特幣也是區(qū)塊鏈技術的一種應用，但區(qū)塊鏈的應用不只是比特幣。像比特幣那樣的運動式創(chuàng)新，最終只會帶來泡沫，拖慢我們進入“區(qū)塊鏈+”時代的步伐。

區(qū)塊鏈應用成功落地——需具備五大要素

區(qū)塊鏈技術成功落地需具備哪些要素？首個用于商品交易的區(qū)塊鏈平臺Komgo的案例以及IBM等頭部企業(yè)構建區(qū)塊鏈平臺的經(jīng)驗或會給我們啟示。

2016年，法國興業(yè)銀行、ING與總部位于日內瓦的大宗商品交易商摩科瑞（Mercuria）就開始籌建一個基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字化交易和融資平臺ETC（Easy Trading Connect）。2017年1月，在ETC原型產(chǎn)品平臺上進行測試的第一單區(qū)塊鏈原油進口交易，是由貿易商摩科瑞為中國化工集團公司從非洲進口原油到中國的業(yè)務。此次實驗結果顯示，該平臺大幅提高了某些流程的效率，銀行完成其工作部分所需的平均時長，從約3小時減至25分鐘。

2018年底ETC由內部孵化實驗項目轉化成為一家初創(chuàng)公司并上線，即Komgo SA。Komgo平臺解決了以往交易雙方在進行反洗錢/了解客戶（Against Money Laundering/Know Your Customer）這方面所需要進行的冗長、繁瑣的身份驗證，通過區(qū)塊鏈的兩大技術支撐——數(shù)字提單和智能合約，大幅提升交易執(zhí)行效率，優(yōu)化20%至30%的交易融資成本。

同樣是在2016年，IBM宣布推出自己的區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)計劃。這是一個100 多家公司的開源合作項目，專門研究區(qū)塊鏈技術的商業(yè)應用場景，涉及的行業(yè)包括銀行、金融服務、供應鏈、醫(yī)療保健、旅游和交通、媒體、娛樂、能源、公用事業(yè)等。企業(yè)可以通過接口接入這個平臺，如果企業(yè)想嘗試區(qū)塊鏈解決方案，該生態(tài)系統(tǒng)可以提供包括開發(fā)工具、資源、專家意見等一站式服務。

從Komgo的案例以及IBM的實踐，我們可以總結出區(qū)塊鏈技術成功落地的五大要素：

一、高適配性的應用場景，也就是有特別匹配區(qū)塊鏈技術的行業(yè)痛點；

二、數(shù)據(jù)場景，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢是處理大量的、多頻率、不同企業(yè)行業(yè)的復雜數(shù)據(jù)和信息；在這樣的數(shù)據(jù)場景下，相對于傳統(tǒng)的處理方式，區(qū)塊鏈可以提高效率，降低成本，提高安全性；

三、技術整合，區(qū)塊鏈發(fā)展到今天，技術服務提供商本身也在不斷進步，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展區(qū)塊鏈應用還要根據(jù)自身的行業(yè)特點選擇和整合相應的區(qū)塊鏈技術與服務；

四、行業(yè)生態(tài)，Gartner認為區(qū)塊鏈具有改變所有行業(yè)業(yè)務模式的潛力，但企業(yè)必須采納整個區(qū)塊鏈生態(tài)才能把握這些機會。只有實現(xiàn)了通證化和去中心化，大部分行業(yè)才能實現(xiàn)區(qū)塊鏈真正的業(yè)務價值。無論企業(yè)在行業(yè)內是作為引領者、追隨者還是改造者，積極營造行業(yè)內的區(qū)塊鏈生態(tài)環(huán)境，才能使區(qū)塊鏈真正為產(chǎn)業(yè)變革賦能；

五、數(shù)字化基礎和戰(zhàn)略，企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)字化基礎設施是區(qū)塊鏈落地的前提條件。在Komgo案例中，其前身ETC的創(chuàng)始機構法國興業(yè)銀行，ING和摩科瑞這三家機構都是非常注重數(shù)字化轉型的機構。他們各自都有內部孵化數(shù)字創(chuàng)新項目的戰(zhàn)略，并且是堅定不移的執(zhí)行者。

雖然區(qū)塊鏈應用落地和商業(yè)賦能剛剛開始，層出不窮的解決方案已經(jīng)提供了有力的證據(jù)：區(qū)塊鏈是值得信賴的技術，它是構筑“一個本質上全新的、可以被多個組織采用的數(shù)據(jù)庫技術”的基礎。區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等技術相結合，將賦能企業(yè)抓住那些現(xiàn)有體系無力實現(xiàn)的機會，解決一些行業(yè)痛點，成為推動實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟升級的重要驅動力。