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“意”國他鄉(xiāng)的游學之旅

MB1308120孫飛

說起意大利，說起米蘭，你第一反應是什么？葡萄酒的起源地、濃縮咖啡、意大利美食、時尚設計之都、購物天堂TheMall還是圣西羅球場？沒錯，每個人眼中的意大利都有其獨特的魅力，在米蘭理工交換學習的這段時間，我也親身體會到了亞平寧半島上的熱情與智慧。

談到智慧，給我感受最深的是MIP學院安排的“團隊合作創(chuàng)新”課程。我們小組的題目是“為卡地亞未來的產品構思一幅使用場景”。經(jīng)過大家四天緊鑼密鼓的討論與實地考察后，我們首先定位品牌未來的目標人群，然后將設計的過程結構化，并且在設計中融入創(chuàng)新元素，最終完成了概念作品。在整個討論的過程中，我深刻體會到兩點：一、設計需要土壤。意大利人與生俱來的爛漫、發(fā)散思維充分傾注于他們產品的設計中。二、做奢侈品需要堅持。一個普通的小作坊生意，最終能成為享譽世界的奢侈品品牌，要經(jīng)過家族幾代人的默默耕耘、薪火相傳，這份心中所秉持的堅定信念真切地打動了我。

學習之余，我們也游覽當?shù)丶爸苓厙?。來到歷史氣息濃厚的羅馬，在斗獸場內，感受古羅馬帝國磅礴的氣勢；在浪漫的許愿池旁，投下一枚硬幣，許下能再重回這座美麗城市的心愿。我們繼續(xù)一路北上，乘坐游輪享受那瑞士“最美小鎮(zhèn)”盧塞恩的無限風光；走進阿爾卑斯山的純白冰雪世界；屏息感受盧浮宮里藝術呈現(xiàn)出的震撼；欣賞埃菲爾塔頂端巴黎的絕美夜景。

時間過的真快，幸好還有回憶，我可能需要用一生的時間來消化這一個月的精彩！

意大利游學記

MB1308113劉巧麗

拎上簡單的皮箱裝備、懷著激動無比的心情，我們一行七人，榮負著北航MBA與意大利米蘭理工大學的交換任務，在農歷臘月二十七正式踏上了意大利游學之旅?；騼扇?、或四人，或火車、或徒步，游學意大利及游歷周邊國家。36天，點點滴滴，駐足回憶。

學習·交流

MIP為我們安排了11天的課程，并分為三個階段，這使我們學習的內容更具集中性，對于課程的把握更深入。每個階段間都有5-6天的空閑，勞逸結合的安排讓我們休息或選擇外出旅行。每一個學習階段都有不同的主題，每位老師都有獨具教學風格，但和國內授課模式不一樣的是，MIP教學體系與實踐聯(lián)系之密切令人贊嘆。例如在奢侈品創(chuàng)新管理主題課程階段中，教授授課完畢的當天，學院會邀請GUCCI或ARMANI的創(chuàng)意總監(jiān)或主管傳授自己的企業(yè)管理經(jīng)驗。

MIP與很多國家的名牌高校都有交換生項目。期間，我們有幸與來自法國、莫斯科、阿根廷等國家高校的MBA學員進行了深入的討論和交流。通過中西方學員不同的思考方式和對事情不同緯度的分析,每一次的討論都碰撞出知識火花，彼此都收獲很多。這在我看來，討論的價值似乎不再僅限于結果，過程呈現(xiàn)出它獨到的魅力。

美食·美景

從米蘭出發(fā)到威尼斯、到佛羅倫薩、到瑞士、再到法國，每段行程都留住北航MBA團隊的精彩片段。時至今日，想起一望無際的阿爾卑斯RIGI雪山；回憶在夕陽西下，愜意的坐在米開朗基羅廣場俯瞰。而在路上逗留過的那些令人不舍離去的冰淇淋小店，還有熱情指路的歐洲人，漂亮的意大利女孩的笑臉，都為這次旅行添加了美妙動人的音符。

36天的北航MBA交換學習任務，我感受到了MIP的周到安排，以及身在異國他鄉(xiāng)北航人的團結互助。我相信，這一段彌足珍貴的游學經(jīng)歷帶給我的回憶會一直伴隨我成長。最后，真誠的說一句：感謝北航！

米蘭理工交換學習經(jīng)歷感想

MB1308108寇鑫

一個月的米蘭理工交換生學習經(jīng)歷結束了，在這段期間，感謝MIP學院為我們提供的所有課程和相關指導。對于我來說，本次米蘭理工MIP學院交換生的學習經(jīng)歷最珍貴的地方是：在某些領域能夠發(fā)現(xiàn)一些不同的東西，而且通過這些不同激發(fā)出很多思考。

MIP學院針對交換生的學習內容，是奢侈品管理及相關的市場和品牌等領域。首先可以引發(fā)思考的問題就是：奢侈品與大宗消費品的區(qū)別。這兩種大到在目標客戶的選擇、營銷方式、品牌管理、人力資源管理；小到店面的設計、銷售人員培訓、新店的增設和選址等等都存在巨大的不同之處。從根本上來講，對于大宗消費品，例如某品牌的香皂、某普通品牌的服飾，它的銷量是越多越好，只要有銷量公司才能賺取更多的利潤。而對于奢侈品企業(yè)，存在一個銷量和品牌價值的平衡。因為只有少部分人能夠得到的東西才能稱得上是奢侈品，這個品牌才能稱得上奢侈品。

其次，對于奢侈品的概念，不同地區(qū)有著不同的理解和側重。西方發(fā)達國家對于奢侈品的理解較為成熟，因為那里是奢侈品的發(fā)源地。他們認為構成奢侈品的三大元素是history、story、exclusive。他們認為一個品牌之所以能夠成為奢侈品是因為這個品牌必須具有較長的歷史，例如古奇、普拉達都有百年的歷史；愛馬仕更是有兩百多年的歷史。并且這個品牌的發(fā)展歷程中還有可圈可點的故事，這些故事能夠增加消費者對品牌的認同和尊重。最后，這個品牌一定是小部分人才能享有的具有某種象征的東西。

奢侈品，在我看來，除了產品之外，消費者花費了很多額外的金錢。所以對于消費者來講，所花費的錢沒有把所有價值都體現(xiàn)在產品上。大宗消費品中不乏質量問題的產品。所以不管是奢侈品還是大宗消費品，把更多的利益歸還給消費者是對消費者最大的幫助。而某些新型的發(fā)展中國家隨著近幾十年快速的發(fā)展，少數(shù)人迅速積攢了巨大的財富，例如中國。中國每年消費的奢侈品占全球總奢侈品銷量的45%，這是一個非常驚人的數(shù)字。但是人們對奢侈品的理解還是側重于認為，奢侈品是高貴和富有或特權階級的象征，用來證明自己的成功，卻忽視奢侈品品牌背后的故事、歷史等有關品牌價值的東西。當然，這兩種理解都沒有對或錯，因為奢侈品就是一種商品，或是特殊的商品，怎樣理解或對待是消費者自己和整個社會發(fā)展進程和歷史多決定的。

奢侈品品牌和大宗消費品品牌是品牌發(fā)展的兩個不同的道路，不能說哪個更好或更成功。作為消費者，我覺得不管是奢侈品還是大宗消費品，都應該做成精品。

米蘭理工MIP學院交換學習感受

MB12081焦艷麗

一個多月的米蘭交換學習之行結束了。用這短短的時間，學習了知識，體會了歐洲地中海的自然、文化，我覺得非常值得。我將根據(jù)切身體會，就衣食住行四個方面說一下自身的體驗，希望能給以后去的學弟學妹一點建議。

衣：米蘭被冠以時尚之都的美稱，每年會舉辦“時裝周”吸引全球各個服裝品牌爭相發(fā)布自家新品。站在街頭看著人來人往，這里主要的穿著顏色就是黑、藍、灰，但是憑著歐洲人特有的修長的身材和白皙的膚色，簡單的衣著也透露出獨特的個人氣質。任他時尚怎樣變遷，在我看來這種經(jīng)典的穿著才是歐洲印象。來到意大利，很多同學也會關心購物的事。確實，意大利的米蘭和佛羅倫薩是購物的天堂，尤其是佛羅倫薩大名鼎鼎的“TheMall”。2月中旬是打折季，可以買到5折以下的大牌服裝、鞋包，價格相較國內可謂超值，缺點是品牌較少。米蘭的outlet品牌就比較全了，逛一天可能也只能逛一小部分品牌，這里的折扣也非常合適，想買大牌的同學不能錯過。

食：意大利作為世界知名美食國家之一，如果你習慣奶酪、番茄醬的味道，恭喜你，你將愛上這里的美食。反之的話，請多帶一些方便面、榨菜過去。這里的牛奶、水果、蔬菜的品質都很高、所以食物比中國貴很多，外面吃的話十幾歐一頓飯，學校食堂的話也要七八歐。

住：我們一起選擇了MIP學院推薦的距離學院十幾分鐘的一個公寓。一個月雙人間1100歐、靠近地鐵、房間整潔、有廚房（配齊各種廚具）。如果想要在歐洲旅行的話，推薦大家在booking上訂家庭旅館，一晚30-50歐不等，也是非常不錯的選擇。

行：米蘭的地鐵一次1.5歐，90分鐘有效。還有天票，月票，可以到地鐵售票處咨詢購買。眾所周知，歐洲的鐵道線路十分發(fā)達。無論在米蘭市內，還是去周邊國家，坐火車都很方便，而且火車沿途的風景也很不錯。這里特別提醒大家，如果能夠提前在意鐵訂票，可以買到9歐的火車票，能節(jié)省一筆不小的費用。

米蘭交換學習之行結束，期間給我留下許多美好的回憶，這也是我在北航MBA學習中非常重要的一段經(jīng)歷。希望這個項目能一直辦下去，讓更多的同學受益！