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【MBA中國網(wǎng)訊】

11月17日下午，應(yīng)北京工商大學(xué)商學(xué)院MBA中心邀請，北京首鋼建設(shè)投資有限公司副總經(jīng)理付曉明先生在阜成路校區(qū)為2019級MBA全體同學(xué)做題為“奢侈品思路做園區(qū)：首鋼城市復(fù)興的理論與實(shí)踐”的講座。

鋼廠是一種記憶，鋼花四濺，爐火通紅，付總首先帶大家回顧了首鋼的高光時(shí)刻，包括多次進(jìn)入世界五百強(qiáng)排名、參加國慶五十年閱兵的民兵隊(duì)伍等等。本次講座內(nèi)容圍繞夏奧休眠了一座城、冬奧又喚醒了這座城、新時(shí)代城市復(fù)興新地標(biāo)、塑造未來之城的品牌策略開展。

北京申奧成功以后，為改善北京的整體生態(tài)環(huán)境，2010年年底，首鋼集團(tuán)北京石景山園區(qū)鋼鐵主流程全面停產(chǎn)，把鋼鐵產(chǎn)業(yè)從北京搬遷到位于河北省唐山市的曹妃甸，實(shí)現(xiàn)從“山”到“?！钡目缭?。雖然經(jīng)歷了停產(chǎn)搬遷的轉(zhuǎn)型陣痛，首鋼步履向前，2016年首鋼老工業(yè)區(qū)改造工程開始，北京2022冬奧組委的入駐是照進(jìn)園區(qū)的第一縷陽光。如今，冬奧元素激活了首鋼老廠區(qū)，老首鋼的厚重與新冬奧的活力相得益彰：原來的料倉和筒倉被改建和新建成北京冬奧組委辦公區(qū)；利用老工業(yè)廠房改建的短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球冬奧訓(xùn)練場館“四塊冰”已全面建成并投入使用；首鋼滑雪大跳臺將于今年12月14日舉辦測試賽“沸雪”。

在新時(shí)代城市復(fù)興新地標(biāo)部分，付總為大家詳細(xì)解釋了生態(tài)復(fù)興、產(chǎn)業(yè)復(fù)興、文化復(fù)興、活力復(fù)興的含義和實(shí)施路徑。在塑造未來之城的品牌策略部分，付總闡釋自己對奢侈品的思路做園區(qū)的理解，對比于營銷上的4P理論，付總提出了4S理論，包括See、Sight、Super、Surprise，具體包括借勢營銷、以小托大、品質(zhì)優(yōu)先，以及通過全球首發(fā)中心，舉辦“奔馳長軸距A級車上市盛典”、“抖in北京嘉年華”等活動(dòng)，打造品牌吸附能力。

付曉明先生希望今天的講座能夠?yàn)橥瑢W(xué)們帶來一些關(guān)于長遠(yuǎn)品牌塑造，合作伙伴群思維建立的啟發(fā)。同學(xué)們也表示，通過此次講座了解了首鋼四個(gè)復(fù)興的含義，對百年首鋼的前世今生有了更多的了解和興趣，此次講座取得積極反饋和圓滿成功。