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常洗手的人很愛干凈嗎？未必。假如他終日跟臟物打交道，即使常洗手也是臟。常洗手的人很骯臟嗎？當(dāng)然不是。假如他洗手是潔癖驅(qū)使，那么他的手比一般人干凈。

死亡率高的地方不適合居住嗎？未必。加州死亡率居全美之冠，是因為那里氣候宜人，最適合養(yǎng)老。死亡率高的地方就適合居住嗎？當(dāng)然不是，在英國工業(yè)革命時期的礦區(qū)，死亡率很高，以今天的標(biāo)準(zhǔn)看，那不是人住的地方。

不花錢看病的人身體健康嗎？未必。很多窮鄉(xiāng)僻壤，幾乎沒有醫(yī)生和藥物，即使眼睛瞎了，牙齒蛀了，骨頭折了，也得不到醫(yī)治。花錢看病的人就體質(zhì)孱弱嗎？未必，發(fā)達(dá)國家的醫(yī)療費(fèi)用占國民收入的比重越來越大，那里的人活得越來越健康，越來越長壽。

洗手的頻率是數(shù)據(jù)，死亡率高低是數(shù)據(jù)，醫(yī)療費(fèi)多少是數(shù)據(jù)。但知道這些數(shù)據(jù)，并不表示知道這些數(shù)據(jù)背后的情況。

暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》的作者吉姆·柯林斯在為此書積累素材的過程中，與其研究團(tuán)隊花費(fèi)5年時間，考察了1435家公司的近40年的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)了股價表現(xiàn)優(yōu)于平均水平的11家公司。在撰寫過程中，柯林斯通過對這11家公司的共同特點進(jìn)行了剖析，得出如何預(yù)測成功的方法，并為每個特點起了讓讀者瞬間被震撼的名字，比如第五級領(lǐng)導(dǎo)者——具有謙遜的個人品質(zhì)和職業(yè)驅(qū)動力、能夠?qū)⒐敬蛟斐勺吭狡髽I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

關(guān)于數(shù)據(jù)的研究，柯林斯曾在書中寫道：“直接根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了經(jīng)驗性推斷，得出了所有概念”。先不論其中“經(jīng)驗性推斷”的表述是否過于籠統(tǒng)，我們用事實證明：在《從優(yōu)秀到卓越》出版到2012年，僅有5只股票的表現(xiàn)優(yōu)于股市整體水平，其余6只股票的表現(xiàn)不如股市整體水平。

那么，柯林斯研究的漏洞到底是什么呢？錯誤在于對這11家公司的選擇，柯林斯在40年的結(jié)束時段選擇了11家成功的公司，使它們作為數(shù)據(jù)支撐，可以確保它們與自己的理論相吻合，以宣揚(yáng)自己的研究具有專業(yè)性，是沒有偏差的，是經(jīng)過數(shù)據(jù)推導(dǎo)后的結(jié)果。

而正確的研究方式，應(yīng)是在這40年的開始時段根據(jù)合理的預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)選擇11家公司，這些標(biāo)準(zhǔn)必須客觀，不能參考未來40年的表現(xiàn)。如此才能驗證這些預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)是否有代表性。否則，這種回溯性研究只是在總結(jié)經(jīng)驗，而對于預(yù)測未來是毫無意義的。

所以，不得不說柯林斯是在用數(shù)據(jù)來欺騙讀者。在讀者不了解數(shù)據(jù)的真實來源時，柯林斯過度解讀了數(shù)據(jù)的作用，使讀者在忽略客觀情況的前提下，錯誤地理解這些數(shù)據(jù)的含義。

可見，如果只知數(shù)據(jù)，不去了解情況，就會得出荒謬的臆測。我們只有先了解情況，才能據(jù)此理解數(shù)據(jù)的含義；反過來，我們則沒有本事單純從數(shù)據(jù)出發(fā)，去推知真實世界的情況。

我們生活在大數(shù)據(jù)時代，高性能的計算機(jī)和全球網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大組合正在得到人們的贊美甚至推崇，這可能會為我們的生活帶來一場革命。但是，我們要有自己的判斷力，看出數(shù)據(jù)背后的真相，看出現(xiàn)象后的本質(zhì)，合理地利用數(shù)據(jù)，才能發(fā)現(xiàn)事物的真相，得出可信的結(jié)論

（案例來自《經(jīng)濟(jì)學(xué)通識》、《簡單統(tǒng)計學(xué)》）