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【MBAChina網(wǎng)訊】2019年1月6日北京林業(yè)大學(xué)MBA《市場營銷》課程上，CCTV廣告中心市場部主任佘賢君闡述非理性消費，為同學(xué)們帶來了一場的講座。

CCTV廣告中心市場部主任佘賢君

應(yīng)北林MBA教育中心邀請，中央電視臺廣告中心市場部主任佘賢君老師1月6日走進北林MBA大講堂帶來了一場精彩的講座。佘賢君老師首先從心理學(xué)的角度分析了我們實際生活行為中的非理性心理特征，繼而以2015年“春晚微信搖紅包”和2016年“春晚支付寶集?？ā眱蓚€互動項目為例闡述了如何觸發(fā)人們的非理性消費的理論以及該理論在市場營銷過程中的運用。佘賢君老師理論功底深厚，語言風(fēng)趣幽默，金句頻出：“不是所有人都喜歡便宜，但是所有人都喜歡占便宜”、“點贊是這個時代的可卡因”、“消費解決心理沖突、緩解焦慮，如猛吃猛喝，購物狂”、“生活給別人看，看別人如何生活”、“鄰居決定你的幸福感”、“認知偏離事實，行為就失去理性”等等。

在講解經(jīng)驗和理論知識的同時佘賢君老師和學(xué)生多次現(xiàn)場互動，并向參與互動的學(xué)生贈送了自己的新書——《觸發(fā)非理性消費》，他在最后指出市場營銷知識應(yīng)該在正確的領(lǐng)域得到運用，并避免其成為阻止社會進步的工具。

佘賢君，心理學(xué)博士，高級編輯，中央電視臺廣告中心市場部主任，是國內(nèi)從事媒體廣告經(jīng)營的第一個博士。北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等多所高校的兼職教授和研究生導(dǎo)師。2000年畢業(yè)于北京師范大學(xué)心理學(xué)系，分配到中央電視臺廣告中心工作至今，先后負責(zé)策略研究、品牌傳播、廣告價格與產(chǎn)品設(shè)計、新媒體營銷等工作。主要研究領(lǐng)域為媒體廣告經(jīng)營、非理性消費。

據(jù)MBA《市場營銷》課程負責(zé)人，MBA教育中心副主任、工商系主任李小勇介紹，市場營銷是門實踐性非常強的課程，在課堂教學(xué)中引入知名企業(yè)家進行專題講座能夠幫助MBA更好地理解課程內(nèi)容，在今后的課程中將邀請更多名家走進課堂，分享經(jīng)驗。