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【MBAChina網(wǎng)訊】談到飲料巨頭我們可能會想到可口可樂，但其實在上世紀九十年代，有一種飲料穩(wěn)坐國內(nèi)飲料行業(yè)的頭把交椅，它也被稱為“中國魔水”。

這神秘的“中國魔水”就是——健力寶。那時健力寶是中國飲料市場絕對的霸主，不光國內(nèi)的品牌打不過健力寶，就連可口可樂和百事可樂加起來也不是健力寶的對手。

“中國魔水”有多厲害呢？

有多“魔”呢？

1984年的洛杉磯奧運會是中國第一次參加奧運會。在這屆奧運會上，許海峰實現(xiàn)了金牌零的突破，體操王子李寧奪得3金2銀1銅，中國女排更是在決賽中戰(zhàn)勝了不可一世的美國隊，登頂世界冠軍，舉國為之沸騰！

日本有一個記者看到中國運動員在場邊都喝著一種自己從來沒見過的飲料。于是，他就寫出一篇新聞——《靠“東方魔水”快速進擊？》。有一個中國記者后來便寫了《“中國魔水”風靡洛杉磯》發(fā)回國內(nèi)。就此，“中國魔水”聲揚海外，火遍全國。

“中國魔水”

健力寶的誕生

健力寶的創(chuàng)始人叫做李經(jīng)緯。1973年，李經(jīng)緯在家鄉(xiāng)瀕臨倒閉的三水酒廠當副廠長。為了增加業(yè)績，李經(jīng)緯還開發(fā)出了一條啤酒的生產(chǎn)線，推出了強力牌啤酒。在他的經(jīng)營下，這個破酒廠每年有5萬元的利潤。改革開放后，可口可樂抓住機會進入了中國市場。80年代初，李經(jīng)緯當上了廠長，出差途中在路邊喝了一罐可口可樂，就是這罐可樂改變了他和很多人的命運。

回到三水后，他接觸到廣東體育科學研究所的一位名叫歐陽孝的研究員。他研發(fā)出了一種“能讓運動員迅速恢復體力”的飲料，李經(jīng)緯和歐陽孝一拍即合，出資讓歐陽孝研究。經(jīng)過幾個月的時間里100多種香型和風味的試驗，一種橙黃色、含堿的電解質(zhì)飲料誕生，這就是日后大名鼎鼎的健力寶。

健力寶算是借了改革開放之后可口可樂進入中國市場的大光，時代的契機讓健力寶從無到有。

“中國魔水”的輝煌

李經(jīng)緯向可口可樂公司學習，使健力寶采用易拉罐包裝，為1984年奧運會的中國代表團提供飲料。中國代表隊在奧運會上的絕佳表現(xiàn)也為健力寶吸引來不少關(guān)注。在奧運會之前，健力寶的銷量是零。然而，從奧運會結(jié)束到當年的8月末，健力寶就實現(xiàn)了345萬的銷售額，第二年漲到了1650萬！第三年達到了驚人的1.3億！

進入九十年代，健力寶的銷量和知名度都達到了頂峰。1994年，健力寶十周年的時候國際小行星命名委員會還把一顆小行星命名為“三水健力寶星”，這也是全球第一顆以企業(yè)名稱命名的星星。1997年，健力寶的銷售額突破了50億大關(guān)。

李經(jīng)緯在創(chuàng)造輝煌上永不止步，借著國家政策，他將健力寶帶到國外。

1994年，健力寶開設(shè)美國分公司。在美國紐約曼哈頓第五大道，無數(shù)美國媒體和名流都在帝國大廈26樓一起見證了健力寶集團北美總部的成立。在現(xiàn)場，李經(jīng)緯無比自豪地對美國記者說：“在中國，可口可樂和百事可樂加起來都沒我賣的多?！?996年，健力寶又投資10億在廣州興建了38層高的健力寶大廈。

“中國魔水”健力寶的誕生、發(fā)展都是借力于改革開放這個大背景。盡管后來因為某些原因變動，健力寶跌下神壇，但健力寶仍然可以稱為一個優(yōu)秀的民族品牌，是它讓我們品味到中國的汽水，讓世界見識到中國汽水的力量，領(lǐng)略到中國的力量。