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2015年5月13日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長助理、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書盧麗麗女士為商學(xué)院2014級(jí)資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)碩士班帶來一場以“品牌評(píng)價(jià)及標(biāo)準(zhǔn)化”為主題的講座。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長助理、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書

盧麗麗女士

講座伊始，盧麗麗女士通過對(duì)品牌概念的介紹、品牌對(duì)于國家綜合競爭力的貢獻(xiàn)、國家對(duì)品牌建設(shè)工作的高度重視、品牌價(jià)值的由來、品牌評(píng)價(jià)話語權(quán)等幾個(gè)方面介紹了品牌評(píng)價(jià)工作的背景，并引申出我國成功推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)的情況。

盧麗麗女士緊接著對(duì)品牌的概念和評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了介紹。她指出，品牌概念要分別從品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值兩方面去認(rèn)識(shí)。同時(shí)，盧女士與大家回顧了Interbrand和Aaker兩大類品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型。

隨后，盧麗麗女士講述了品牌評(píng)價(jià)國內(nèi)及國外標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展問題。國內(nèi)部分，盧女士提到了品牌評(píng)價(jià)“三步走”戰(zhàn)略及品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)體系等方面。國外部分，她引入了由中國發(fā)起的ISO全球評(píng)價(jià)體系及國際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)治理作用等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)幾種品牌評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了詳細(xì)比較。

接下來，盧麗麗女士對(duì)我國品牌評(píng)價(jià)實(shí)踐進(jìn)行了講解并對(duì)國內(nèi)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化提出了建議。我國品牌評(píng)價(jià)實(shí)踐分為發(fā)展階段、具體要求、評(píng)價(jià)流程、評(píng)價(jià)方法簡介、我國品牌評(píng)估的創(chuàng)新、對(duì)現(xiàn)有品牌評(píng)價(jià)的思考幾部分。盧女士針對(duì)國內(nèi)品牌建設(shè)提出了以下三點(diǎn)建議：提高企業(yè)品牌意識(shí)，培育壯大我國自主品牌；發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用和市場驅(qū)動(dòng)作用，建立公平的市場競爭環(huán)境，支撐經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)；助推我國企業(yè)走出去，實(shí)現(xiàn)中國品牌的國際化，促進(jìn)國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等。

最后，盧麗麗女士與同學(xué)們進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流。通過這次講座，使同學(xué)們對(duì)品牌評(píng)估有了更具體和直觀的認(rèn)識(shí)，了解到國際上品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)了研究品牌價(jià)值評(píng)估的興趣。

講座現(xiàn)場

【供稿：2014級(jí)MV班史劍男】