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作者 |樊登讀書 · 張女子

來源|樊登讀書（ID：readingclub_btfx）

封面來源 |央視2017年姚忠良采訪資料

編者按

最近，一家“國貨”企業(yè)火了！

面對315晚會對土坑酸菜的曝光，它霸氣回應(yīng)“沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”；面對日資高額收購，它毫無猶豫、干脆拒絕，是方便面四大巨頭中唯一拒絕日資的企業(yè)；投入千萬公益資金，超額招收殘疾員工……它，就是被網(wǎng)友們“野性消費(fèi)”的良心國貨品牌——白象！

曾說出“作為企業(yè)，社會責(zé)任是大事”的白象創(chuàng)始人姚忠良，也是長江商學(xué)院EMBA12期的學(xué)員。這次的意外走紅背后，其實(shí)是白象和姚忠良二十年如一日對于“企業(yè)良心”的堅(jiān)持。

正如姚忠良自己所總結(jié)的，人要想過好這一生，就要記住三件事：能扛事、少惹事、不怕事。

姚忠良

白象創(chuàng)始人

長江商學(xué)院EMBA12期校友

白象方便面，火了！

這幾天，因殘奧會“白象”火了！

“吃面就吃白象方便面！”這個大量招聘殘障人士的方便面企業(yè)，被善良的網(wǎng)友送上了熱搜。

銷量暴漲后，直播間被擠爆，工廠大量缺貨。

“白象”不得不發(fā)布發(fā)貨延遲公告，同時提醒大家理性消費(fèi)。

25年來，“白象”這一民族品牌，一直是低調(diào)的存在。

不過除為殘障人士提供崗位外，他們還在去年河南水災(zāi)中，第一時間捐出了500萬和60000箱方便面。

它還獲得了“中國社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)”榮譽(yù)稱號，是中國方便面企業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

作為民族企業(yè)，能夠挺起脊梁，這與創(chuàng)始人姚忠良的格局與干事精神休戚相關(guān)：

為盤活虧損的加工廠，他蹬三輪去市場宣傳。

多年來，發(fā)展雖步履維艱，日資意欲注資或收購兼并，但他都從未動搖過。

恰如左宗棠所言：“人這一生，要經(jīng)歷無數(shù)的大事小事，難事急事?！?/p>

要想過好這一生，就要記住三件事：能扛事、少惹事、不怕事。

為了做好面，姚忠良一直堅(jiān)持這三件事。

遇事能抗事，打破困局有擔(dān)當(dāng)

1962年，姚忠良出生在河南平輿的一個普通家庭。

父母在鄉(xiāng)糧管所和糧店工作，姚忠良從小就懂得“民以食為天”的道理。

1983年轉(zhuǎn)業(yè)后，他到當(dāng)?shù)丶Z食局工作。一路勤勤懇懇，官至河南省糧食廳處級崗位。

而彼時的“白象”作為下屬企業(yè)，只有4畝地、虧損1000多萬元，產(chǎn)品滯銷、債務(wù)纏身。

5年間，這個小廠更是換了5任領(lǐng)導(dǎo)。看了這“爛攤子”，每任都焦頭爛額、唉聲嘆氣，不知從何做起，所以來一個走一個。

姚忠良接任時，這個糧食加工廠只有負(fù)資產(chǎn)和一個虛幻美麗的典故：

大象是河南的吉祥物，傳說遠(yuǎn)古時期，黃河灘上曾經(jīng)走來一頭潔白的大象。

因此建廠之初，取名“白象”寓意吉祥美好。

圖源：白象官網(wǎng)

記著這一典故，34歲的姚忠良面對眼前困難，沒有灰心喪氣。

他覺得辦法總比困難多，只要肯下功夫，就能打破僵局。

經(jīng)過行業(yè)分析，身為銷售副經(jīng)理的姚忠良堅(jiān)信此行業(yè)有巨大增長空間，同時也看到自身短處：市場化程度太低。

因此，“白象”要求得發(fā)展，首先要贏得市場，找到問題后就要對癥下藥。

可說起來容易做起來難，廠子里養(yǎng)著一群閑人，幾乎沒人愿意和姚忠良出去跑業(yè)務(wù)。

軍人出身的他，無法忍受這一局面，他大膽改革，解聘一大批不干事的老員工。

同時，為補(bǔ)充新鮮“血液”，姚忠良想方設(shè)法“淘”來30多名大專生。

這些人，成為“白象”今后發(fā)展的中堅(jiān)力量！

曾國藩說：“天下斷無易處之境遇”，天下沒有簡單容易的事。

而做人，遇事要能扛事，打破困局有擔(dān)當(dāng)。

就像姚忠良一樣，窮且益堅(jiān)，不墜青云之志。

在絕境時臨危受命，不放棄希望，落入低谷仍有信心和力量。

把遇到的事，化作自己前進(jìn)的動力，使其成為邁向成功的階梯。

沒事少惹事，低調(diào)謙遜有肚量

經(jīng)過培訓(xùn)，他蹬著三輪車、帶著員工們開始到城中的各大菜市場、家屬院宣傳。

沒汽車也沒傳單，年輕人臉皮薄，就這樣在大街上吆喝宣傳，他們根本喊不出來。

為了給員工打樣兒，姚忠良自己上前扯著嗓子喊道：“來來！都來買都來嘗，白象牌方便面真營養(yǎng)！”

看著領(lǐng)導(dǎo)能放下身段，大家也不害羞了。紛紛叫賣，努力推銷方便面。

在姚忠良的帶領(lǐng)下，他們瞄準(zhǔn)廣大中低價市場，搭建了細(xì)密的商品銷售網(wǎng)絡(luò)。

就這樣，整個廠子“活”起來了。

很快，“白象”取得了空前成功。

接手第二年，“白象”銷售額就高達(dá)一個億。

2000年，成為全國最大的糧食系統(tǒng)制造企業(yè)。

翻身成功的“白象”火了，吸引了眾多投資方，企業(yè)的發(fā)展方向也不再由他主導(dǎo)。

既然融入不了，那就主動退出，姚忠良果斷辭職。

他深知退一步海闊天空。放人一馬，也是給自己留一條退路。

2001年，39歲的他考入中國人民大學(xué)、繼續(xù)讀書進(jìn)行深造。

畢業(yè)后，看到國內(nèi)市場被其他企業(yè)瓜分殆盡，“白象”只落得在小城市中茍延殘喘，這讓姚忠良痛心不已！

為了不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)期盼，姚忠良再次回到“白象”。開啟了長達(dá)5年的改制，不斷優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品。

為研發(fā)新品，姚忠良嘗過自家的面、吃過對手的面，很多時候，他會品到惡心。

廢寢忘食的他，經(jīng)常工作十四五個小時。很多時候，整個公司都熄燈了，他的辦公室還亮著。

不懈努力終于換來回報。2007年，姚忠良經(jīng)營下的“白象”，年產(chǎn)量達(dá)到74.3億包，年銷售額沖破52億元。

快速的發(fā)展并沒有讓姚忠良放松警惕，他開始涉足高端市場，不斷擴(kuò)大經(jīng)營范圍，足跡遍布全國多個省份。

《孫子兵法》中有言：

“順，不妄喜；逆，不惶餒；安，不奢逸；危，不驚懼；胸有驚雷而面如平湖者，可拜上將軍。”

懂得明哲保身、不過度消耗自我的姚忠良，總是能集中精力做好眼前事、想好長遠(yuǎn)事。

本分踏實(shí)，方能平安順?biāo)臁?/strong>

有事不怕事，底氣充足有氣魄

一直以來，業(yè)內(nèi)流行一句話：要想快速發(fā)展，就做方便面；要想快速消亡，也做方便面。

快速發(fā)展，因?yàn)轫?xiàng)目上馬的門檻不高；

快速消亡，暗喻市場競爭的殘酷慘烈。

遇到這樣的難事，弱者知難而退，強(qiáng)者會迎難而上。

所以，“在競爭中成長，在合作中雙贏”是姚忠良一直堅(jiān)持的企業(yè)發(fā)展觀。

“白象”窮且益堅(jiān)，只做純粹的民族企業(yè)。曾為軍人的姚忠良對于國家歷史一直銘記在心，也不想方便面市場成為日資一家獨(dú)大的天下。

所以哪怕一度陷入危機(jī)，他也拒絕日企拋來的橄欖枝，始終自我突破求生。

姚忠良還總結(jié)出千辛萬苦、千山萬水、千言萬語、千家萬戶“四千四萬”的白象精神，就是秉持這種執(zhí)著，企業(yè)在夾縫中發(fā)展、一路奮斗至今。

此外，“白象”一直致力于幫助殘障人士自食其力。

在公司，這一群體叫做“自強(qiáng)員工”，他們大多由殘障人士組成。

生產(chǎn)車間里，他們從事著簡單的工作。如有差錯，自動報警系統(tǒng)就會關(guān)閉機(jī)器，以此確保他們的安全。

廠里還劃分了專門的安全通道，供他們出行。食堂設(shè)有特殊的窗口，專門為矮個子的員工放置了臺階，方便他們打飯。

在這里，只有溫暖關(guān)愛、沒有996壓榨與職場PUA。

姚忠良絕不允許日資進(jìn)場，也是為了這些員工，他說一旦有外資進(jìn)入，誰來善待這些老弱病殘的人？

在姚忠良的倡導(dǎo)下，“白象”還一直積極參與推動社會公益活動：

“春蕾計劃”中，幫助近600名失學(xué)女童重返校園、完成學(xué)業(yè)；

與河南宋慶齡基金會簽署成立白象大學(xué)生成長公益基金，資助13個項(xiàng)目、幫助1600多名大學(xué)生實(shí)現(xiàn)夢想；

積極響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧”號召，先后在新鄭市具茨山、信陽市息縣等地開展相關(guān)工作……

無論玉樹地震、武漢疫情，其實(shí)都有“白象”的身影，不過正如姚忠良每次要求的那樣：

實(shí)實(shí)在在做事，實(shí)實(shí)在在幫助受災(zāi)群眾，不得為了宣傳去救災(zāi)，救助了也不一定要宣傳。

而在要求中，還特別注明：凡是涉及到姚忠良本人捐贈及到一線救災(zāi)的文字、照片均不得對外宣傳。

山河遼闊，人間煙火，月光所照，皆是中國。品質(zhì)如山永在，美味生生不息。是姚忠良和“白象”一直的品質(zhì)保證！

所以說，“俠之大者，為國為民！”

寫在最后

如今，60歲的姚忠良依舊低調(diào)，但做的事還是轟轟烈烈。

他提出了二次創(chuàng)業(yè)計劃，預(yù)計到明年，企業(yè)將實(shí)現(xiàn)達(dá)到300億元規(guī)模的目標(biāo)。

他曾說過：“作為企業(yè)，社會責(zé)任是大事?！?/p>

他告誡員工：

“

年輕人不要想馬上就賺大錢，首先學(xué)習(xí)如何做人、樹立信仰、提升境界……

”

就像王小波說的那樣：“人生在世，會遇到一些好事，還會遇上些壞事，好事承擔(dān)得起，壞事也承受得住，就這樣坦蕩蕩做個尋常人也不壞?！?/p>

是啊，人生這趟旅程，我們總會遇上這樣或那樣的事。

但能扛事、少惹事、不怕事，這才是內(nèi)心強(qiáng)大之人的真本事！

作者簡介：作者|張女子，傳播學(xué)碩士，前都市報情感傾訴記者，現(xiàn)以女兒小名寫作的中年少女。

來源：文章來源于樊登讀書（ID：readingclub_btfx），讀書點(diǎn)亮生活。

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