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編者按

“企業(yè)不要把社會責任和盈利對立起來”長江商學院創(chuàng)辦院長、中國商業(yè)與全球化教授項兵在獲頒《南方周末》“2020年度責任先鋒”時表示。

進入新時代，企業(yè)作為重要的社會成員，已深深嵌入特定的社會關系網(wǎng)絡之中。在面臨發(fā)展機遇的同時，還需要思考企業(yè)與社會的關系，找到企業(yè)的價值和意義，為長遠未來找到出路。

長江商學院自創(chuàng)辦起，便把“引領管理教育發(fā)展，培育新一代商界領袖精英，推動社會和諧進步”的社會功能置于核心位置。

在長江EMBA項目，涌現(xiàn)出眾多深具社會責任的優(yōu)秀企業(yè)家學員。本期帶領大家共同研讀一個美妝護膚品牌如何將環(huán)保融入產品內核，在可持續(xù)發(fā)展中實現(xiàn)商業(yè)價值。

今年，長江EMBA項目率先推出了“社會創(chuàng)新與商業(yè)向善實踐課程”。9月8日，朱睿教授（長江商學院市場營銷學教授、社會創(chuàng)新與商業(yè)向善研究中心主任）攜手課程導師劉啟芳（精誠社工服務中心、EMBA32期）、陳鐵力（慧極科技、EMBA30期）、趙冠軍（公益時報社、EMBA32期），以及項目組老師和班級同學，走進上海威亮進行參觀交流。

威亮商貿成立于2005年，專注于B2B、B2C、O2O領域的美妝護膚類電子商務公司。秉承為人即為己的理念，深耕整合數(shù)字營銷，服務電商創(chuàng)業(yè)者，打造全球更具活力、 更具價值、 更國際化的創(chuàng)業(yè)大鏈接。

項目組成員集合于威亮位于北京亦莊的總部園區(qū)，威亮董事長、EMBA36期2班寧學亮為大家介紹公司業(yè)務模式。

威亮基于天貓、京東、唯品會、小紅書、拼多多等十數(shù)個大型電商平臺，為后、雪花秀、雅漾等著名美妝品牌提供電商平臺全運營服務，榮獲京東-京美獎、唯品會-青春魅力獎等獎項。

威亮公司副總、品牌總經(jīng)理孟憲光先生為項目組介紹了基于自研品牌——【二十研2XY】而實施的社會創(chuàng)新與商業(yè)向善項目。

二十研2XY的品牌理念可概括為LESS，即

Less impact：主打天然植物性成分，不添加酒精、激素、色素、礦物質等皮膚刺激性成分；

Less to carry：一粒=一個護膚步驟，可攜帶的化妝臺

Less packaging：環(huán)境友好，膠囊使用可生物降解的可溶性材料

根據(jù)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標第十三條：采取緊急行動應對氣候變化及其影響，以及第十五條：保護陸地資源，遏制生物多樣性的喪失。二十研2XY計劃在2022年實現(xiàn)全產品線易降解的可回收材料包材，替代傳統(tǒng)包裝中的塑料填充物。

同時，2XY進一步推出「ICE 0°」空瓶回收計劃，以零碳排放量為目標，阻止全球氣候變暖，保護極地生物多樣性，持續(xù)對極地保護做出努力。

從2021年1月1日起，2XY「ICE 0°」空瓶回收計劃正式上線。產品購買者回寄2XY任意正裝產品空瓶/旅行裝三件套空瓶到指定地址，即可獲得購買正品7.5折的環(huán)保禮券一張?；厥盏漠a品空瓶將在回收倉庫進行分揀，根據(jù)材料的不同進行可再生和再利用處理。

在與同學的交流過程中，朱睿教授強調說，社會創(chuàng)新與商業(yè)向善，絕不是簡單的讓企業(yè)做公益，而是要發(fā)掘并引導企業(yè)家學員梳理商業(yè)活動中的公益價值，在業(yè)務發(fā)展以及資源配置中創(chuàng)造和體現(xiàn)出這些公益價值；讓企業(yè)在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的同時，成為社會進步的重要力量。

盡管「ICE 0°」空瓶回收計劃意味著高額的激勵成本，但企業(yè)可借此完成多維度積蓄能量打造私域，同時多媒體矩陣打開市場空間，獲得更強的商業(yè)爆發(fā)力，從而打造綜合個護品牌。

在項目研討環(huán)節(jié)，三位社會創(chuàng)新與商業(yè)向善實踐課程導師，從空瓶回收激勵舉措、品牌形象打造、政府平臺聯(lián)動及人文關懷等多個角度給出優(yōu)化建議。

越來越多的企業(yè)在行動，包括蘭蔻、科顏氏、HomeFacialPro在內的眾多品牌加入到環(huán)保課題中，為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。朱睿教授認為，對社會創(chuàng)新的重視程度，不僅僅正在成為中國企業(yè)下一步尋找突破瓶頸的關鍵所在，同時也將成為評價企業(yè)的重要標準。

本次參訪活動特別感謝長江EMBA36期2班、上海威亮董事長寧學亮、品牌總經(jīng)理孟憲光的傾情付出！班主任于庭歡老師代表項目組為威亮送上紀念禮物。

長江商學院EMBA課程注重夯實企業(yè)核心管理能力，共同推動社會創(chuàng)新理論研究與實踐。構建宏觀視野與全球格局，并最終回歸商業(yè)的本質，透視未來商業(yè)前沿，推動商業(yè)實踐的發(fā)展進步。

◆拓展閱讀◆

• 因長江公益而改變：長江EMBA公益實踐課程正式啟動！
• 為未來找到方向，這群企業(yè)家正在進行一項有趣的實驗 | CKGSB
• 商業(yè)向善與社會創(chuàng)新第一講——全球視野下的“共同富?！敝?/span>

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