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來源 | 長江商學(xué)院

作者|長江商學(xué)院

編者按

8月8日晚，為期17天的東京奧運(yùn)會(huì)落下了帷幕。更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，遲到的東京奧運(yùn)會(huì)，讓我們看到了競技體育最具魅力的那一面。

奧運(yùn)精神作為推動(dòng)全球社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神支撐與價(jià)值引領(lǐng)之一，同樣也深刻影響著全球人文與商業(yè)的發(fā)展和繁榮。后疫情時(shí)代，如何理解新時(shí)代奧運(yùn)的價(jià)值，奧運(yùn)背后的商業(yè)模式、奧運(yùn)效應(yīng)、體育運(yùn)動(dòng)與商業(yè)跨界又有何機(jī)遇？

長江商學(xué)院邀請(qǐng)到了長江商學(xué)院滕斌圣教授，與四位長江校友——長江商學(xué)院EMBA9期校友、奧運(yùn)冠軍李小雙，長江商學(xué)院EMBA33期校友、奧運(yùn)冠軍王麗萍，安踏集團(tuán)首席運(yùn)營官陳科，著名主持人、足球評(píng)論員劉建宏一起，帶你換個(gè)角度理解奧運(yùn)。

本屆奧運(yùn)會(huì)，

最大的看點(diǎn)是什么？

01滕斌圣教授:

因?yàn)橐咔?，本屆奧運(yùn)會(huì)絕大部分的比賽是沒有現(xiàn)場觀眾的，精彩程度會(huì)比往屆有所下降嗎？除此之外，您覺得本屆奧運(yùn)會(huì)可能在歷史上給我們留下最濃墨重彩的是什么？

02李小雙：

一項(xiàng)世界級(jí)體育盛會(huì)沒有了觀眾，只有表演和裁判，好像缺少了一些現(xiàn)場的激情和氣氛。這樣的比賽對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，可能感覺并不舒服，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)場上一定要有激情、一定要有吶喊的聲音、一定要有嘈雜的聲音，那才叫運(yùn)動(dòng)。

這屆奧運(yùn)會(huì)雖然沒有觀眾，但是有國際級(jí)的裁判，有電視可以展現(xiàn)每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的精神面貌和運(yùn)動(dòng)風(fēng)范，所以我希望每個(gè)運(yùn)動(dòng)員仍然可以全力發(fā)揮。

03王麗萍:

我覺得這屆奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)被載入史冊，也會(huì)是全球關(guān)注度最高的一屆奧運(yùn)會(huì)，雖然因?yàn)橐咔閭€(gè)別國家沒能到場參加比賽，但我相信他們一定會(huì)持續(xù)關(guān)注這場比賽。我想這場比賽要留給世人的，一定是一種精神、一種感動(dòng)、一種團(tuán)結(jié)的氛圍。

04陳科:

從我的角度來說，今年的東京奧運(yùn)會(huì)意義重大。

新冠疫情讓全世界所有人第一次長周期的親身感受到過往線性思考和生活方式的改變，這種改變是跨國界、跨民族的。這屆奧運(yùn)會(huì)就是在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，通過奧林匹克精神把所有人都連接起來了。

雖然不知道疫情還會(huì)持續(xù)多久，但是不管怎樣，生活還得繼續(xù)，抗擊疫情，復(fù)工復(fù)產(chǎn)，重現(xiàn)往日的繁華，今年的東京奧運(yùn)會(huì)有一種獨(dú)一無二的影響力，是這個(gè)特殊時(shí)代背景下的一種正能量，給予全世界人民一種強(qiáng)大的精神力量和鼓舞。

此外，很多運(yùn)動(dòng)員，如果去年參賽，可能會(huì)獲得不錯(cuò)的成績?nèi)缓蠹ち饔峦?，但是奧運(yùn)延期到了今年，他們還在堅(jiān)持，為了國家也好，為了民族的榮譽(yù)也好，為了奧林匹克的精神也好，這種永不止步的精神是值得被尊重的。

05劉建宏：

或許我們也可從歷史的維度去觀察這屆奧運(yùn)會(huì)。

第一，這次確實(shí)沒有觀眾，這是奧運(yùn)會(huì)一個(gè)很大的改變。但是這不重要，因?yàn)槲矣X得從這屆奧運(yùn)會(huì)開始，大家欣賞奧運(yùn)會(huì)可能真的都要到線上了。

第二，奧運(yùn)會(huì)的參賽項(xiàng)目從最近這幾屆發(fā)生了很大的改變，比如國際奧委會(huì)已經(jīng)在考慮把電競放在奧運(yùn)當(dāng)中，比如在巴黎奧運(yùn)會(huì)里，年輕人喜歡的霹靂舞也會(huì)出現(xiàn)在比賽項(xiàng)目當(dāng)中。

國際奧委會(huì)在思考，如何保證奧運(yùn)會(huì)能夠持續(xù)地吸引年輕人的關(guān)注，處于全球領(lǐng)先地位。奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)入改變的前夜，我關(guān)心的是東京奧運(yùn)會(huì)是不是這個(gè)真正改變的開始。

未來的奧運(yùn)，

可能會(huì)變成什么樣？

01滕斌圣教授:

剛剛提到國際奧委會(huì)已經(jīng)在考慮把電競放在奧運(yùn)當(dāng)中，我想請(qǐng)各位談?wù)?，未來奧運(yùn)會(huì)將如何演變？

02李小雙：

目前的體育項(xiàng)目都比較傳統(tǒng)，是否需要加入一些新的體育項(xiàng)目，奧林匹克才能走的更遠(yuǎn)？

建宏講的電競，可以算是體育項(xiàng)目嗎？它確實(shí)也是體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，手不停在動(dòng)，思想不停在動(dòng)。這十年來，電競在中國和世界發(fā)展都非常好，這是商業(yè)價(jià)值和年輕人價(jià)值的體現(xiàn)，像電競這樣的運(yùn)動(dòng)，如果要投票參加奧運(yùn)會(huì)，我會(huì)第一個(gè)投票，因?yàn)橛刑嗟氖芤嬲撸^眾受益，年輕人也喜歡。

未來奧運(yùn)會(huì)傳統(tǒng)項(xiàng)目肯定會(huì)保留，但我們也一定要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新也是奧運(yùn)精神之一。

03王麗萍：

東京奧運(yùn)會(huì)可能成為奧運(yùn)會(huì)歷史上的一個(gè)分水嶺。

我們可能始終都在混淆一個(gè)問題，就是奧林匹克和奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系。在我看來，奧林匹克更多的體現(xiàn)的是一種價(jià)值，而奧運(yùn)會(huì)只是奧林匹克的一個(gè)分支，是奧林匹克的最高表現(xiàn)形式。

能否舉辦奧運(yùn)會(huì)考驗(yàn)的是一個(gè)國家的綜合實(shí)力，縱觀歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦情況，有能力申辦和舉辦的城市越來越少了。

國際奧委會(huì)也在舉辦青年奧運(yùn)會(huì)，他們希望未來奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該是業(yè)余孩子的一個(gè)平臺(tái)，而不單單是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員展示自己的競賽場所。

所以我覺得從東京奧運(yùn)會(huì)以后，無論是奧運(yùn)會(huì)的形式、商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)以及申辦奧運(yùn)的意愿，都可能會(huì)發(fā)生很大的改變。

04陳科：

這次疫情，讓我們參與奧運(yùn)的方式發(fā)生了很大的變化，過去我們到現(xiàn)場觀看比賽或者收看轉(zhuǎn)播，未來在社交媒體上的圍觀討論是否也可以成為參與奧運(yùn)的一種方式，也許這種方式的最高峰，就是從這屆東京奧運(yùn)會(huì)開始的。

奧運(yùn)會(huì)從去年推延到今年，日本作為承辦國家，遇到了非常大的壓力，這屆奧運(yùn)會(huì)之后，如何促使更多國家申請(qǐng)主辦奧運(yùn)會(huì)，這對(duì)國際奧組委來說，將會(huì)是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

之前的奧運(yùn)，現(xiàn)在的奧運(yùn)，

人們的理解變了嗎？

01滕斌圣教授:

我記得小時(shí)候，中國女排戰(zhàn)勝蘇聯(lián)，中國男子足球隊(duì)踢贏了科威特，大家都要上街去慶祝，那時(shí)候我們把民族自豪感，把丟掉東亞病夫的名號(hào)和體育賽事緊密關(guān)聯(lián)起來，所以我們特別關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的成績，尤其是金牌的數(shù)量。現(xiàn)在我們已經(jīng)成了全球數(shù)一數(shù)二的強(qiáng)國了，對(duì)于體育比賽結(jié)果和民族自豪感之間的關(guān)系是不是也發(fā)生了一些變化？

02李小雙：

中國1984年才開始參加奧運(yùn)會(huì)（洛杉磯奧運(yùn)會(huì)），那個(gè)年代，中國在國際上各方面的影響都是比較落后的，所以需要一些人來證明在中國是有體育的，中國人對(duì)體育是非常熱愛的。于是就有了當(dāng)年的奧運(yùn)英雄，比如李寧、周繼紅、許海峰等。

奧運(yùn)的價(jià)值是一代又一代人換來的，跟國家的發(fā)展有很大關(guān)系。中國的體育是舉國體制的，國家出經(jīng)費(fèi)，包含衣食住行、訓(xùn)練費(fèi)、訓(xùn)練房等各方面，我們運(yùn)動(dòng)員只需要做一件事，就是訓(xùn)練，拿金牌！這是不是我們當(dāng)代人價(jià)值的體現(xiàn)？肯定是。但現(xiàn)在奧林匹克的價(jià)值體現(xiàn)可能還有一些新的改變。

奧運(yùn)真正的價(jià)值是什么？其實(shí)是人類的價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)為什么難？難的是四年一次。今年的奧運(yùn)會(huì)本應(yīng)該是去年完成的，推遲的這一年對(duì)很多老運(yùn)動(dòng)員傷害非常大。體育是年輕人的項(xiàng)目，你稍微大一歲可能經(jīng)驗(yàn)更豐富，但是體力卻不如年輕人。

所以在未來，奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)，我相信還是人類自己所創(chuàng)造的精神價(jià)值和一個(gè)國家所創(chuàng)造的精神價(jià)值的體現(xiàn)，我相信每個(gè)人的奧運(yùn)會(huì)價(jià)值體現(xiàn)都不一樣。

03王麗萍：

小雙把奧運(yùn)的價(jià)值分析得很透徹，作為運(yùn)動(dòng)員我特別有同感。不同年代的奧運(yùn)價(jià)值體現(xiàn)是不同的。比如許海峰的第一枚金牌，是國家的新起點(diǎn)，那一刻的榮譽(yù)代表的是國家。

但無論哪一屆奧運(yùn)會(huì)，金牌跟祖國的榮譽(yù)都息息相關(guān)。無論哪個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員，到了奧運(yùn)賽場上，他代表的不是自己，而是一個(gè)國家的榮譽(yù)。為什么說每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在升國旗奏國歌的時(shí)候會(huì)流淚，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候是非常自豪的。現(xiàn)在中國已經(jīng)不再需要用金牌去證明自己的實(shí)力了，世界已經(jīng)看到了中國的強(qiáng)大。

作為運(yùn)動(dòng)員來講，我真心覺得每個(gè)運(yùn)動(dòng)員在參加奧運(yùn)會(huì)過程中所表現(xiàn)出來的精神，才是奧林匹克最高精神的體現(xiàn)和詮釋。

04陳科：

剛才聽小雙、麗萍的講述，我挺感動(dòng)的，因?yàn)樗麄兪窃韲艺驹谑澜绲奈枧_(tái)上，為國家爭過榮譽(yù)的人。

奧運(yùn)精神的演變，由最初的為國爭光，到重在參與，到和諧共生，這背后意味著什么？我們國家從去年開始人均GDP已經(jīng)超過1萬了，部分北上廣深超過2萬，已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，而2008年之前人均GDP只有1000多，國力的增強(qiáng)，再加上我們在歷屆奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)的拼搏精神，促成了我們?nèi)缃窨吹降拿褡遄孕拧?/p>

05劉建宏：

一開始奧運(yùn)和民族自豪感、國家榮譽(yù)感有非常密切的聯(lián)系，我覺得這非常正常。但據(jù)我個(gè)人觀察，2008年之后，中國人對(duì)奧運(yùn)金牌的狂熱應(yīng)該是過去了。

我們的奧運(yùn)英雄如何跟現(xiàn)在的中國社會(huì)更好的融合在一起，這恰恰說明我們只關(guān)注職業(yè)體育是不夠的，而應(yīng)該增強(qiáng)民眾體育和業(yè)余體育。

中國如何完成體育強(qiáng)國夢？

01滕斌圣教授:

在美國有各種類型的體育，比如體操、摔跤、游泳都有非常龐大的群眾基礎(chǔ)，因?yàn)槊绹髮W(xué)在錄取本科生的時(shí)候，給體育生巨大的傾斜，這對(duì)整個(gè)社會(huì)的示范效應(yīng)是極其強(qiáng)大的。在中國，除了體操、射擊、跳水、羽毛球、乒乓球等，這二三十年來，還未涌現(xiàn)出新的金牌大戶，這樣的格局，各位有什么好的建議去打破嗎？

02李小雙：

我認(rèn)為體育強(qiáng)國不應(yīng)該是我們這樣的，體育強(qiáng)國應(yīng)該有更多的民眾業(yè)余選手參與。

首先，體育應(yīng)該歸入再教育領(lǐng)域，是教育里很重要的一部分。比如，斯坦福大學(xué)絕對(duì)不會(huì)說我有多少個(gè)科學(xué)家，而會(huì)說我有很多位奧林匹克冠軍，他們用這種方式帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)感受運(yùn)動(dòng)的快樂。

要成為體育強(qiáng)國，我們的教育體系可能要開始改變。實(shí)際上我們已經(jīng)看到了很多改變，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國有14億人口，真正練體育的卻不多。如果我們把體育分?jǐn)?shù)加到大學(xué)考試、中學(xué)考試、小學(xué)考試中，相信未來十幾二十年，中國可以真正被稱為體育強(qiáng)國。

03王麗萍：

現(xiàn)在中國已經(jīng)不再需要用金牌去證明自己的實(shí)力了，世界已經(jīng)看到了中國的改變、中國的強(qiáng)大。以前我們可以稱得上是體育大國，但是從2008年奧運(yùn)會(huì)以后，我們就要去沖擊體育強(qiáng)國。

其實(shí)，我已經(jīng)看到了體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，包括青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展，這說明很多家長的觀念已經(jīng)在改變。現(xiàn)在從國家層面上又提出體教融合，就像小雙說的，只有從起點(diǎn)上改變，參與體育的國人基數(shù)才會(huì)逐漸地夯實(shí)，逐漸地壯大起來。

04陳科：

一個(gè)成熟的國家，不僅僅是培養(yǎng)冠軍，而應(yīng)該是從準(zhǔn)備，到參加比賽奪得獎(jiǎng)牌，到獲獎(jiǎng)之后的去處，具備一個(gè)完整的體系，這樣才能起到一定的社會(huì)示范效應(yīng)，向體育職業(yè)化發(fā)展的人比例會(huì)才會(huì)增加。

舉個(gè)例子：韓國的電子競技為什么會(huì)非常發(fā)達(dá)？選手的黃金年齡從15歲開始到20出頭，他的運(yùn)動(dòng)生命就結(jié)束了，結(jié)束之后他應(yīng)該去做什么？

如果這條通路打不通，那么對(duì)所有參與者和家長來說，未來是茫然的。如果后面的通路很完整，參與者會(huì)得到一定的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)尊重，這就能起到一定的社會(huì)示范效應(yīng)，未來職業(yè)化發(fā)展的人比例也會(huì)加重。

05劉建宏：

教授應(yīng)該知道美國練體操的孩子很多，很多中國體操隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員退役之后也都到美國、加拿大去生活，甚至在那邊教體操。為什么他們在那邊更容易找到很好的生存方式呢？因?yàn)槊绹捏w操項(xiàng)目非常發(fā)達(dá)，讓該運(yùn)動(dòng)在全社會(huì)有相當(dāng)好的基礎(chǔ)。

我們要把民眾體育和業(yè)余體育夯實(shí)、對(duì)接，讓體操、游泳、田徑等更多的體育比賽上面產(chǎn)生明星奧運(yùn)冠軍，并且在下面同時(shí)有非常雄厚的群眾基礎(chǔ)，真正地讓每一個(gè)項(xiàng)目都有這樣的金字塔模式，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)從體育大國到體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

聽說運(yùn)動(dòng)員改行做企業(yè)，

比普通人更容易成功，是真的嗎？

01滕斌圣教授:

這是有數(shù)據(jù)支持的。根據(jù)歷史上的數(shù)據(jù)分析，美國的CEO來自兩個(gè)群體特別多：第一是西點(diǎn)軍校。第二是運(yùn)動(dòng)員。核心在于參與運(yùn)動(dòng)能讓人堅(jiān)韌、鍛煉人的毅力。

長江商學(xué)院在內(nèi)部有一個(gè)別稱，叫"長江體育學(xué)院"。自建校之初長江就有著運(yùn)動(dòng)的文化，包括每年的戈壁挑戰(zhàn)賽。我們發(fā)現(xiàn)，體育精神與企業(yè)家精神有眾多共通之處，從富足的人生走向豐盈的生命，運(yùn)動(dòng)都是不可或缺的一部分。

02李小雙：

體育對(duì)我做企業(yè)最大的幫助在于，體育會(huì)讓人有制度感。

我從5歲開始練體育，體育從小會(huì)給你一個(gè)制度化、基礎(chǔ)化的管理。好的運(yùn)動(dòng)員不是逼出來的，完全要靠自主化，和教練一起按照制度化的方式，定下目標(biāo)嚴(yán)格完成。軍人也是類似。所以到了企業(yè)后，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)傾向用制度來嚴(yán)格化管理，從制度上來完善公司的管理意識(shí)與行為。

沒有制度化的管理肯定是拿不到冠軍的，企業(yè)也是如此。為什么很多企業(yè)在成功后會(huì)陷入衰退，無法傳承，很多都是因?yàn)橹贫然墓芾聿坏轿弧?/p>

03王麗萍：

企業(yè)家精神與體育精神，它的價(jià)值體現(xiàn)和內(nèi)核其實(shí)都是一樣的，都是要去直面挑戰(zhàn)，制定目標(biāo)，之后去拼搏，去堅(jiān)持，全力以赴把它實(shí)現(xiàn)。

一個(gè)運(yùn)動(dòng)員從業(yè)余體校到省體校、國家隊(duì)，再到奧運(yùn)會(huì)，每一枚金牌背后都是汗水和淚水的澆灌，是堅(jiān)持和不放棄的詮釋。而企業(yè)家從創(chuàng)業(yè)一路帶領(lǐng)企業(yè)壯大，最終鑄就成功的企業(yè)，這個(gè)難度不亞于運(yùn)動(dòng)員沖擊奧運(yùn)金牌。

拿我個(gè)人的體驗(yàn)來講，退役之后從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多不眠之夜，無數(shù)次游走在堅(jiān)持和放棄之間，那種內(nèi)心的糾結(jié)，掙扎和崩潰，和我做運(yùn)動(dòng)員時(shí)真是很像。但正是因?yàn)槟阍莻€(gè)運(yùn)動(dòng)員，你在創(chuàng)業(yè)過程中遇到再大的挑戰(zhàn)，最終都會(huì)選擇去堅(jiān)持，選擇咬牙把這個(gè)事情踏踏實(shí)實(shí)做好。

所以我認(rèn)為企業(yè)家精神與體育精神它的內(nèi)核是一致的，兩者需要的精神和毅力都是一樣的。

04陳科：

企業(yè)家精神與體育精神兩者存在不少交集，比如：高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)。所有事情都要高標(biāo)準(zhǔn)互相去學(xué)習(xí)，這與奧運(yùn)精神中更快、更高、更強(qiáng)，不斷拼搏的精神是一致的。

為什么體育這么重要？因?yàn)轶w育精神是沒有國界的，這和藝術(shù)與音樂相似。

體育很大程度上會(huì)培養(yǎng)一個(gè)人的勇氣、堅(jiān)韌、包容性、凝聚力、感染力、號(hào)召力，自信心、進(jìn)取心和決心，加上體育競技本身代表的規(guī)則與公正，這些品質(zhì)在未來商業(yè)社會(huì)中都是對(duì)一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人基本素質(zhì)的要求。

因?yàn)樵谖磥恚?dāng)技術(shù)手段都匹配上以后，商界領(lǐng)袖在做決策的時(shí)候，更會(huì)是核心能力的較量。而體育精神，正好可以給到一個(gè)未來商界領(lǐng)袖必須具備的核心能力。

05劉建宏：

2014年，我離開央視，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，專注體育行業(yè)，希望在體育產(chǎn)業(yè)做一些探索。我這7年來的創(chuàng)業(yè)感受是，中國體育的基礎(chǔ)不是很強(qiáng)，我們要把相對(duì)薄弱的地方補(bǔ)強(qiáng)，這可能要較長時(shí)間去做這種艱苦的努力。但我們現(xiàn)在處于一個(gè)科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，我們可能通過技術(shù)、產(chǎn)品的突破創(chuàng)新，擁有新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

這樣，我們不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，更重要的是我們能夠?yàn)槿蝮w育產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)，帶來我們的創(chuàng)造和價(jià)值。這是我個(gè)人的一點(diǎn)心得。

06滕斌圣教授:

科技和創(chuàng)新，這確實(shí)是結(jié)合企業(yè)家精神和運(yùn)動(dòng)精神的最好的方法。大家可能看過一部電影《點(diǎn)球成金》，講的是奧克蘭運(yùn)動(dòng)家對(duì)棒球隊(duì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的方法，來找到最佳的球員組合，最后獲得非常好的成績。

當(dāng)年大數(shù)據(jù)還不是一個(gè)家喻戶曉的概念，很多行業(yè)都還未運(yùn)用，在體育行業(yè)里有人能夠很深入地去挖掘，這就走到了整個(gè)行業(yè)的前面，我覺得這是企業(yè)家精神和運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。

我們利用奧運(yùn)的這一場盛宴來討論這個(gè)話題，一方面祝賀中國軍團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上取得優(yōu)異的成績，為我們帶來更多的喜悅和榮耀，另外一方面我們也花了更多的時(shí)間討論冰山下面更大的部分，如果把奧運(yùn)會(huì)看作是冰山露出來的部分，那么底層的群眾體育和與體育機(jī)制有關(guān)的方方面面，才是我們屹立于世界民族之林的寶藏。

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