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引言

當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，很多企業(yè)都急于打廣告、找流量，希望快速找到客戶，擺脫經(jīng)濟(jì)困境。但在北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷學(xué)教授張黎老師看來，企業(yè)必須走出“營(yíng)銷就是包裝和高效助推產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品”的誤區(qū)，因?yàn)閮?yōu)秀的營(yíng)銷策略能夠有效推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，今天的營(yíng)銷以及市場(chǎng)部的功能和定位都在發(fā)生改變。

北大國(guó)發(fā)院EMBA論壇第104期活動(dòng)上，北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷學(xué)教授張黎老師將結(jié)合具體案例，分析如何通過客戶需求洞察和市場(chǎng)細(xì)分來做好產(chǎn)品定價(jià)，如何根據(jù)場(chǎng)景銷售的需要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式、從產(chǎn)品導(dǎo)向變成解決方案導(dǎo)向，以及如何通過營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變，讓市場(chǎng)部做好“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎”。

以用戶需求為起點(diǎn)，主動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)乃至組織架構(gòu)的全面升級(jí)是很多企業(yè)當(dāng)前變革的方向。本期論壇，張黎老師將幫您在組織升級(jí)之前先升級(jí)營(yíng)銷思維，助力您找到有效的方法，將自己的市場(chǎng)部真正打造成連接市場(chǎng)與企業(yè)創(chuàng)新的核心紐帶。同時(shí)，兩位EMBA優(yōu)秀校友還將分享自己的EMBA學(xué)習(xí)經(jīng)歷，揭秘如何通過EMBA求學(xué)找到個(gè)人和企業(yè)業(yè)務(wù)破局的新方向。

活動(dòng)議程

時(shí)間：2025年7月12日（周六）18:30-20:30

地點(diǎn)：北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院承澤園校區(qū)

主辦：北大國(guó)發(fā)院EMBA中心、承澤企業(yè)家研修項(xiàng)目

活動(dòng)詳情

18:00-18:30 簽到

18:30-18:35 主持人開場(chǎng)

柴豫榮，北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院助理院長(zhǎng)、EMBA中心主任

18:35-18:50 EMBA&承澤企業(yè)家研修項(xiàng)目介紹

蘇盛，北大國(guó)發(fā)院EMBA中心副主任

18:50-19:50 主題發(fā)言：市場(chǎng)營(yíng)銷與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

張黎，北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷管理學(xué)教授、發(fā)樹講席教授、DPS博士項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任

19:50-20:00 校友企業(yè)家分享：

韓波，知名AI大模型公司財(cái)務(wù)副總裁，資深財(cái)務(wù)專家、北大國(guó)發(fā)院EMBA2023級(jí)校友

20:00-20:10 校友企業(yè)家分享：

李鵬飛，河北格川集團(tuán)/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、北大國(guó)發(fā)院EMBA2022級(jí)校友

20:10-20:30 校友企業(yè)家對(duì)談

柴豫榮，北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院助理院長(zhǎng)，EMBA中心主任

韓波，知名AI大模型公司財(cái)務(wù)副總裁、資深財(cái)務(wù)專家

李鵬飛，河北格川集團(tuán)/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理

20:30 主持人結(jié)語(yǔ)

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截止時(shí)間為2025年7月10日（周四）中午12點(diǎn)。

報(bào)名成功將收到確認(rèn)短信。

嘉賓簡(jiǎn)介

張黎

北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷管理學(xué)教授、發(fā)樹講席教授。

張黎教授于美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)取得博士學(xué)位，后任教于美國(guó)密蘇里大學(xué)（University of Missouri at Columbia），擔(dān)任助理教授，終生教授軌（Tenure-Track）?；貒?guó)后曾在香港某市場(chǎng)研究咨詢公司任職，后入職北京大學(xué)。主要的研究領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為，特別是從消費(fèi)者角度進(jìn)行的品牌延伸研究和消費(fèi)者感知模式，以及營(yíng)銷渠道成員關(guān)系等，在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

張黎教授參與授課或營(yíng)銷項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)包括美國(guó)、歐洲及亞洲的幾十所商學(xué)院和輝瑞制藥、諾華制藥、諾和諾德制藥、拜耳制藥、默克制藥、葛蘭素史克、一汽集團(tuán)、解放汽車、寶馬中國(guó)、奧迪、奔馳汽車、上海通用汽車別克、三一重工、中國(guó)石油集團(tuán)、中國(guó)化工油氣開發(fā)總公司、中國(guó)化工、杜邦先鋒、招商證券、光大證券、工商銀行、中國(guó)銀行、萬(wàn)科地產(chǎn)、太古集團(tuán)、三元乳品、中糧集團(tuán)、中國(guó)人保、平安保險(xiǎn)、美國(guó)環(huán)球資源集團(tuán)、奧美中國(guó)、西門子中國(guó)、Intel中國(guó)、聯(lián)想集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、京東集團(tuán)、小米、安利中國(guó)等近百家企業(yè)。

韓波

北大國(guó)發(fā)院EMBA2023級(jí)校友。

現(xiàn)任知名AI大模型公司財(cái)務(wù)副總裁；資深財(cái)務(wù)專家，豐富財(cái)務(wù)管理與資本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

曾任職四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所并協(xié)助多家大型國(guó)央企重組、上市。

百度(NASDAQ:BIDU)集團(tuán)上市財(cái)務(wù)部；百億市值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司91無線CFO、中國(guó)及美國(guó)CPA。

豐富的資本市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任百度資本執(zhí)行董事，并在百度企業(yè)投資部負(fù)責(zé)投資項(xiàng)目管理；帶領(lǐng)企業(yè)成功IPO。

曾任決策類人工智能第一股第四范式(HK: 06682) 財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司從C輪到香港IPO上市。

李鵬飛

北大國(guó)發(fā)院EMBA2022級(jí)校友。

河北格川集團(tuán)/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

畢業(yè)于中國(guó)人民公安大學(xué)。

北京大學(xué)河北校友會(huì)理事，北大國(guó)發(fā)院校友總會(huì)副秘書長(zhǎng)、河北校友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

依國(guó)家智庫(kù) 鑄商界領(lǐng)袖：北大國(guó)發(fā)院2026年EMBA項(xiàng)目介紹