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南亞與非洲人口將居冠，女性的財(cái)富將超過(guò)男性，機(jī)器勞工將超越人類，印度和非洲的消費(fèi)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力將大到不容忽視……下個(gè)十年，我們本所熟知的一切或?qū)⒈罎⑼呓猓磥?lái)或?qū)ⅢE然轉(zhuǎn)向！

這不是聳人聽(tīng)聞。在新書(shū)《2030世界變局》（《2030: How Today’s Biggest Trends Will Collide and Reshape the Future of Everything》）中，美國(guó)社會(huì)學(xué)家、賓西法利亞州立大學(xué)華頓商學(xué)院教授Mauro F. Guillén結(jié)合上百個(gè)研究報(bào)告與官方數(shù)據(jù)，對(duì)未來(lái)提出八大預(yù)測(cè)，比如——

■ 南亞與非洲將在少子世界中脫穎而出。

疫情嚴(yán)重、經(jīng)濟(jì)衰退讓人們生育意愿進(jìn)一步下降，歐美地區(qū)少子化情勢(shì)嚴(yán)峻；南亞與非洲人口居冠，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)蘊(yùn)藏高達(dá)上萬(wàn)億美元的巨大商機(jī)。

■ 女性將擁有世界過(guò)半財(cái)富。

女性累積財(cái)富的速度逐漸超過(guò)男性，到2030年世界有一半的財(cái)富掌握在女性手中。

■ 銀發(fā)市場(chǎng)將重塑消費(fèi)版圖。

未來(lái)十年，60歲以上人口將達(dá)到三億五千萬(wàn)，這些人同時(shí)坐擁財(cái)富與資源，消費(fèi)力將達(dá)到20萬(wàn)億美元。也就是說(shuō)，在2030年，70歲的人會(huì)過(guò)著像現(xiàn)今50歲人的生活！

■ 氣候問(wèn)題將成為焦點(diǎn)

到2030年，全球?qū)⒂?0多個(gè)超大城市率先面對(duì)氣候暖化，貧富不均，資源枯竭等問(wèn)題。大型城市是未來(lái)縮影，將首當(dāng)其沖抵沖擊，氣候問(wèn)題將在未來(lái)被不斷討論。

■ 手機(jī)將比馬桶還多。

電腦數(shù)量將超過(guò)人腦，一臺(tái)機(jī)器人能取代五至六個(gè)勞工，數(shù)字化浪潮勢(shì)不可擋。

......

大趨勢(shì)在變，企業(yè)營(yíng)銷方式當(dāng)然也要隨之改變。

■ 當(dāng)非洲人口開(kāi)始增加，企業(yè)應(yīng)該如何針對(duì)發(fā)展快、無(wú)成熟競(jìng)爭(zhēng)者的新興市場(chǎng)(Emerging marketing)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略？

■ 當(dāng)女性逐漸主導(dǎo)消費(fèi)，品牌應(yīng)該如何“讀懂女人心”、發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”（she economy)？

■ 當(dāng)人口老齡化帶來(lái)市場(chǎng)藍(lán)圖，商家又有哪些針對(duì)老年經(jīng)濟(jì)（health and wellness marketing）的營(yíng)銷手段？

■ 當(dāng)氣候議題成為主流，企業(yè)又能如何在可持續(xù)營(yíng)銷（sustainable marketing）中搶占先機(jī)？

■ 當(dāng)人工智能及機(jī)器人取代人類工作，企業(yè)如何開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷（societal marketing）在企業(yè)利潤(rùn)及社會(huì)均衡發(fā)展之間取得平衡？

■ ......

總之，下一個(gè)10年，當(dāng)人類進(jìn)入更全面深入的數(shù)字化社會(huì)，營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而面向全球化、多元化的數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者？

以上問(wèn)題，都可在這場(chǎng)名為「下個(gè)關(guān)鍵十年，中國(guó)企業(yè)的品牌與營(yíng)銷如何推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型？」的公開(kāi)課中，找到答案。

自2月21至3月9日，香港城市大學(xué)EMBA（中文）課程組將舉辦一場(chǎng)連續(xù)二十個(gè)時(shí)日，貫穿上海、杭州、江陰、鄭州、北京、重慶、貴陽(yáng)、廣州九大城市的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型公開(kāi)課，為全國(guó)各地企業(yè)答疑解惑。

公開(kāi)課主講人竇文宇教授，是美國(guó)威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系博士，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)，EMBA（中文）課程主任，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，社交媒體營(yíng)銷專家，廣告研究領(lǐng)域國(guó)際排名前20位的知名學(xué)者，2019 ECIAward（國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)）中國(guó)最具創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷人物，著有當(dāng)當(dāng)商業(yè)新書(shū)排行榜名列前茅的書(shū)籍《內(nèi)容營(yíng)銷——數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代》（北京大學(xué)出版社 2021) 。

在這堂公開(kāi)課里，他會(huì)從數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者特征及畫(huà)像、數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略、數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷推廣品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型四個(gè)方面，教大家如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

他將親自去往九大城市，與大家當(dāng)面交流，帶來(lái)一堂干貨滿滿、誠(chéng)意十足的公開(kāi)課。

上海站 （2.21, 周日)

場(chǎng)地: 上海明天廣場(chǎng)JW萬(wàn)豪酒店

地址: 上海市黃浦區(qū)南京西路399號(hào)

具體時(shí)間：待定

其他城市

此次公開(kāi)課，不僅有學(xué)習(xí)的干貨，更是了解城大EMBA項(xiàng)目的好機(jī)會(huì) 。

城大EMBA項(xiàng)目有哪些與眾不同之處？

港城大在2020年QS大學(xué)排行榜中，位居世界第52位、亞洲第13位、建校未滿50年全球50所最佳大學(xué)中的第4位。

港城大商學(xué)院獲得AACSB（2005）、EQUIS（2007）兩大管理教育機(jī)構(gòu)認(rèn)證，是大中華區(qū)第三家獲邀加入國(guó)際性商學(xué)院榮譽(yù)組織Beta Gamma Sigma的商學(xué)院。2019年，UTD全球商學(xué)院學(xué)術(shù)研究貢獻(xiàn)榜上，城大商院排名全亞洲第1位。

★ 城大中文EMBA課程不僅受教育部認(rèn)可，還能做留學(xué)認(rèn)證，能幫助申請(qǐng)人在移民香港的【優(yōu)才計(jì)劃】中，獲得額外30分的加分。

★ 城大中文EMBA課程不需要統(tǒng)考，面試擇優(yōu)錄取。

考慮到絕大部分企業(yè)高管脫離學(xué)校的應(yīng)試環(huán)境已多年，我們相信，考試絕對(duì)不該成為選拔企業(yè)高管的唯一標(biāo)準(zhǔn)！長(zhǎng)期以來(lái)，城大一直通過(guò)背景評(píng)估和面試篩選優(yōu)秀的具有實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人。

★ 城大中文EMBA課程在香港或者深圳上課。

疫情前，EMBA在香港上課；疫情后，因無(wú)法通關(guān)之阻，EMBA課程組將上課地點(diǎn)改為深圳。作為改革開(kāi)放以來(lái)最重要的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，深圳坐擁諸多優(yōu)秀企業(yè)，亦是高新技術(shù)研發(fā)和制造基地。在深圳上課，可謂近水樓臺(tái)先得月。

★ 城大中文EMBA課程為學(xué)生提供國(guó)外頂尖高校的游學(xué)機(jī)會(huì)。

港城大EMBA學(xué)費(fèi)包含兩次海外頂尖名校游學(xué)考察，與美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院、劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院、法國(guó)巴黎HEC商學(xué)院等國(guó)外知名商學(xué)院構(gòu)建合作，在每年的3月或7月，送學(xué)生到合作院校進(jìn)行課堂教學(xué)與實(shí)踐走訪。